洞悉三大变化！2021中国涂料行业新风向

告别了疫情笼罩下的2020年，进入后疫情时代的2021年，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，产业与消费双升级。我国涂料行业经过一番调整和整顿，生产和销售水平已经恢复，并且稳步回升，对比去年同期乃至未受疫情影响的2019年同期都有着不小进步。不过开年以来大宗原材料价格连续上涨，似乎又为涂料行业市场走势带来了一些不确定性。

行业重回增长轨迹

2021年涂料市场，“回暖涨价”成为关键词。

基于2020年疫情期间的销售规模异常偏低，需求平稳的涂料市场在今年一季度实现规模同比大涨。特别梳理了2021年一季度各大上市涂企的营收情况，大部分企业营收均实现了大幅增长，整体保持向上增长态势。

市场稳步回暖的另一面，2021开年以来，固化剂、环氧树脂、聚氨酯树脂、乙烯基树脂、稀释剂、钛白粉等大宗原材料价格不断上涨，企业的经营压力可想而知。原材料价格上涨，导致涂料行业生产成本压力居高不下。随着全球疫情得到控制以及疫苗的普及，虽然产能供给增加，但对原材料的需求也会进一步加大，供需之间的矛盾还会增加，原材料价格在近期内还会维持高位。

上游供给端的普涨波及到生产端，带动涂料成品的价格也一路飙升。由于无法承受钛白粉等化工原料上涨所带来的成本压力，自3月起，包括三棵树、威士伯、立邦等涂料企业就已经陆续发布涨价函，均表示上调各类涂料价格5%-20%不等；此后涨价潮继续在涂料行业蔓延，工程涂料领域的多家生产厂家也加入到涨价行列当中。

原材料普涨，加速产业升级

2021年，原材料普涨加速了涂料产业升级。

原材料价格上涨也对涂料行业产生了众多影响，一方面低端产品由于成本占比过高，促进头部企业加快产业升级，实现降本增效，同时部分中小型涂料企业由于资金、研发实力不足，难以有效降低成本，惨遭市场淘汰；致使市场份额向头部企业集中。另一方面促进涂料产品进一步向高端化、多元化转型，不断提高产品的附加值。

开年以来，包括海运费用的增长、各种大宗原材料的价格增长都非常快，人工费用也比过去更高了，面对这些不可控压力，涂料企业需要思考的关键问题是怎么通过内部调整，保证产品品质的同时自身也能获得利润。

“不仅要实现销售额的增长，还要通过提高价格和降低成本来提高当期利润。”“有些原材料的采购本身就很困难，因此公司采取了使用替代品、在集团内部进行通融等各种应对措施。”“销售收入的增加可以在一定程度上提高利润率，抵消原料上涨带来的波动。”立邦的应对，则与众多抱怨原材料价格上涨过快和等待原材料价格下跌的涂料企业有所不同。

东方雨虹民用建材集团工装事业部总经理刘亮亮说，东方雨虹一季度市值创了历史新高，达到1500亿，4月份拿到80亿的战略投资。拿了战略投资后东方雨虹做了什么?建厂！扩产！因为我们相信规模的提升一定可以带来成本的降低。

可以看出，原材料涨价对头部涂料企业而言，并非全是坏事，通过原料替代、研发以及扩产能、缩小运输半径等，将诸如原材料涨价等的压力消化掉，不失为企业弯道超车的机会。另外，涂料企业也要加快多元化与高端化转型，提升高端产品占比，并要努力构建起自身增长的第二曲线，如此，才有乘风破浪，搏击市场的底气。

后疫情时代，产品结构持续优化升级

可以预见，在破除疫情阴霾之后，涂料行业将迎来新一轮的加速发展期，全新的形势下，涂料业的消费需求、产品结构等都在迅速调整。

从消费端来看，在消费升级大背景下，消费者对品质生活追求的意愿本就日益强烈，而过去一年多以来疫情影响带动的家庭健康防护意识提升，更是加速了这一趋势。

不少涂料企业趁势加大了抗菌系列产品的研发和宣传。

立邦粉末涂料很早就推出的抗菌粉(BS)，据相关人士透露，是通过银离子在涂膜表面形成一道Ag-O屏蔽，当细菌、霉菌附着在涂料表面，银离子通过制造氧化还原反应来破坏微生物细胞膜中的蛋白酶，最终导致微生物死亡来达到抑菌杀菌的目的。立邦抗菌粉(BS)符合抗菌标准GB/T 21866-2008，抗大肠杆菌和黄葡萄球菌抗菌性能可达到99.99%以上。

多乐士一直致力于耕耘环保领域，2019年重磅推出了森呼吸淳零系列。全系列产品均采用高效除醛科技配合活性竹炭因子或珍贵海洋硅藻矿物，更配有银离子抗菌科技，能够长效祛除多种细菌，营造洁净、安全、健康的家居环境。不仅保有原森呼吸美国绿色卫士金级认证、法国室内空气环境检测A+标准，更获得欧洲欧陆IAC金级认证。

三棵树推出了BB漆、净味360抗菌墙面漆等抗菌产品。据三棵树透露，BB漆是采用食品接触级乳液为核心原材料而研发出来的“食品接触级”墙面漆，具有高效抗菌、净味无添加、亲肤触感、数万次耐擦洗等特点;净味360抗菌墙面漆有效抵御19种常见细菌与霉菌。

嘉宝莉海藻泥3代墙面漆、海妮宝贝儿童漆、小清新墙面漆三款产品，都是抗菌涂料的代表，具有Ⅰ级抗菌功能；能有效抑制和杀灭墙面金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、黑曲霉等10种常见细菌和霉菌，抗菌率大于99.9%。

巴斯夫推出健康环保内墙涂料——环涂士。环涂士不仅环保无味，还有抗菌抑菌、防霉耐污的功能，甚至还加入了抗病毒的黑科技。巴斯夫建筑涂料亚太区市场总监荣志介绍道，“巴斯夫的抗菌与抗病毒技术，核心是将银离子的载体通过化学的解决方法，不同于市场上很多产品的物理混合，因此它能很好地解决涂料抗菌的持久性问题，甚至是涂料后期的变色问题。”

此外，紫荆花的净佳畅享竹炭抗菌5合1、优涂丽S3竹炭抗菌/硅藻防潮无添加强化面漆、贝倍安儿童漆都具有抗菌功能。疫情期间，紫荆花还研制了更多适合老人和儿童等特殊人群的抗菌类涂料产品。

除了以上涂料企业，通过在天猫、京东等平台搜索“抗菌涂料”关键词，还搜出了帝致、都芳漆、房屋卫士等很多涂料品牌。

据观察，目前涂料市场上主流消费者越来越关注产品的实际功能和服务体验，性价比对他们来说已经不是最主要的考虑因素，健康化、品质化、个性化、功能化、定制化成为了目前几大主要诉求。

消费端的需求特征传导至供给端，涂料企业在产品创新上早已开始了对相关功能技术的研发创新升级。市场端看到，除了深耕健康、除菌等技术，企业们在老人、母婴、艺术等多种细分场景上也有了相应的解决方案。

今年涂料市场的复苏符合行业的预期，黑天鹅事件的影响终会过去，涂料行业长期发展的趋势不会改变，对健康化、品质化、个性化、功能化、定制化涂料产品的诉求提高，涂料行业品牌集中度也将进一步提升。