互联网时代，传统企业如何打造品牌

　　2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

　　本刊5月期出刊前后，恰逢我国第五个中国品牌日，今天我们来简单谈谈在互联网时代企业如何进行“品牌塑造”？

　　目前传统产品品牌遭遇的挑战，不外乎产品老化、渠道效率低下导致变现周期长、传播老套、缺乏超级IP创造力等等。时代在改变，对品牌的要求也在改变，如果企业家还只知道停留在辛苦产出产品，而不会“品牌塑造”的话，也可能就只能“别人吃肉，你喝汤了”。

　　小米创始人雷军曾表示：“创新决定了我们能够飞多高，品牌决定了我们能够走多远”。为使企业能适应移动互联网与大数据冲击的市场环境，先知先觉的企业都在花大气力，研究用户，整合资源，打通渠道，并通过对品牌价值的重新塑造，使之更加有活力、竞争力。通过品牌人格化、视觉化、情怀化，让企业本身，让产品从研发、生产、销售、售后的每一个环节都能够与客户交流沟通，为客户所接受，并与客户产生情感共鸣，做到让产品有温度，让品牌有灵魂，也就是我们常说的“讲好品牌故事”。

　　当然，在讲述故事的同时，我们也不能忽略质量、传播、运营等因素，尤其是互联网思维、整合渠道资源在品牌塑造当中的作用。现阶段部分企业尤其是传统企业、制造型企业，都是基于自身、基于行业、基础产业，寻找突破寻求变化，这种思维本身是一种由内而外的认识论，自身或已落伍，或许再多的复盘也看不出新机。

　　近期笔者走访山东临朐、广东佛山多间铝型材加工、门窗、全铝家居企业，客商交流中无不透露出对线上线下渠道资源、企业平台化转型、提升品牌知名度等的强烈需求。互联网的诞生，加速了时代的更迭，也极大程度地带来了新老品牌的兴起和迭代。毋庸置疑，在互联网时代，如果企业依旧遵循老套的思维或营销方法，选择一成不变，或许只会有一种结局：消失。【刊于2021年5月《铝型材专刊》】