砥砺前行，2021涂料业将面临哪些新挑战？

　　“十三五”收官,“十四五”起舞，盘点2020年，各大涂料企业几经风雨、几经淬炼，始终砥砺前行。从年度关键热词中，我们深刻体悟，数字化、涂企抗疫、上市、直播、跨界联合、人事调整、逆势扩产、政策标准、抗病毒/抗菌涂料……基本都与我们个人的生活、整个市场息息相关。

　　虽说2020上半年，疫情黑天鹅让不少企业“闪了腰”，但幸运的是，下半年搭上了经济复苏的列车，让整个涂料行业实现了弯道超车。

　　《中国涂料行业“十三五”规划》指出，“十三五”期间，全行业经济总量保持稳步增长，总产值年均增长底线6.5%左右。

　　如今正值2021全新开局之年，虽说疫情的篇章尚未完全翻过，防范警惕的思想仍要惦记，但新气象新风气已悄然升起，新的历史使命已交付手中。每一个涂料人、涂料企业都应该翻过新的篇章，整装待发，迎接新的挑战。

　　挑战一：“碳达峰、碳中和”——走进涂料低碳时代

　　“十四五”生态环境保护规划将抓住降碳这个总抓手，推动2030年前实现碳排放达峰。我国在联合国大会上明确提出，力争于2030年前二氧化碳排放达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。涂料作为石化行业的一个细分行业，近年始终在强调如何降低能耗，提高产业经济。不过随着国内经济放缓与国家环保政策的推出，近年我国涂料行业呈现盈利低的窘状。当前阶段，更多面临的问题，不仅仅是考虑如何从各个工序实施节能减排措施，加强节能管理，更重要的在于：平衡环保低碳与盈利。

　　从生产产品角度来说：发展新型绿色涂料产品，全面推进环保性涂料发展已经是大势所趋。随着新材料革命的兴起，不少涂料企业都致力于研究环保型涂料，如：嘉多彩环保氟碳粉末；千江高新“水性车用漆”。

　　从商家与消费者角度来说：倡导低碳环保生活已成为全社会的共识，绿色涂料是人们家装的首选材料。商家打造环保概念更便于打开市场，攫取更高的利润。现代科技和医学技术已经证明，有机溶剂对环境和人类身体健康存在着极大的危害，世界卫生组织已将室内空气污染列入“十大人类健康杀手”名单。看到这里，未来该怎么走，相信大家心中有数了。

　　挑战二：品牌建设责任——告别贴牌，开发特色产品

　　我国涂料现状，市场空间大、发展潜力大、行业竞争激烈，呈现出较为明显的梯队层次；品牌化发展较为缓慢，比世界先进水平落后30年，位于第三梯队。虽说现代化阶段，我国涂料行业有了很大的进步，总体量井喷式暴涨，获得了国外很多的资本与技术。

　　但实际上，技术创新仍然是以外企为主，民族涂企主要以在中低端产品为主。据相关数据，国内头部涂企的体量相当于立邦中国市场表现的四分之一，印度亚洲涂料的五分之一。而且在中国涂料产量占世界产量的60%以上，但市场占有率不足35%的情况下，相当数量都是贴牌销售，只有中国制造，没有中国品牌。由于品牌的缺失，中国是染料生产大国而不是强国。

　　因此，在全球化国际化的视野中，在大环境利好的时机下，涂料企业加强品牌建设，打造强势的涂料品牌，获取生产设计工艺的优势，提高国产化率具有重要意义。从“中国制造”到“中国智造”，涂料行业的内涵应更多体现的品牌和创新，才能进一步享受到“品牌红利”。

　　挑战三：龙头企业布局扩张两极分化严重

　　在今年的疫情冲击下，涂料企业出现两极快速分化，下游供需方式发生转变。整个涂料行业中，部分细分领域表现良好，而另一些细分领域则大幅下降。中国染料年产量目前已经达到70万吨，这样高的占有比重，在染料工业发展的历史上是没有的。由此加剧的一系列社会危机：总量过剩、环境压力、能源压力等，都亟需解决。

　　强者恒强，优胜劣汰。一个行业想要长远发展，优化产业结构，推进转型升级，整合业内资源、开展兼并重组是必然的。在2020年，立邦涂料、亚士创能、海虹老人、嘉宝莉、宣伟、巴德士、晨阳水漆等多家涂料企业纷纷投资扩产，投资金额与产能规模都是相当大的。这对于打造强势品牌，展现企业实力是强有力的支撑。这时，整个行业的发展态势体现为：以强势品牌为主导的挤压式增长和结构性增长。

　　总而言之，厂商双方必须要尽快走出传统思维，顺应趋势忙联合，才能更好地面向市场、用户，获取利益最大化。

　　我国涂料行业的发展主要集中在华东、华南和华中地区，其总产量基本上可以占到全国的65%左右

　　挑战四：互联网转型线上线下全渠道一体化

　　云时代下，疫情的出现进一步激发了涂料企业推进数字化的迫切需求，也加速了涂料行业从线下到线上的战略布局——会议直播、直播招商、直播带货、直播品宣，这些新转变都取得了不错的成效，更符合90、00后消费者的消费习惯和理念。

　　一直以来，涂料行业在线上营销方面一直是不温不火，这次的疫情，让更多的企业开始尝试线上直播新工具的尝试与应用，从线下走到线上、从幕后走到了前台，在这一特殊之年，这可以说是维持品牌曝光度的无奈之举。

　　但实际上，直播已经成为品牌与消费者沟通时的重要内容载体，随着消费群的迁移，涂料企业是必须同时做好互联网的转型，以及线下体验的。

　　挑战五：未来方向——功能型涂料、智能化设备

　　疫情期间，众多企业纷纷推出具备“抗病毒”功效的涂料，粗略计算，今年中国涂料品牌发布的新产品中90%以上都涵盖了抗病毒功能。环保重压下，环保型涂料强势崛起。从中可见的是，消费者对涂料功能的强烈需求，涂料仅具备基本的保护和装饰功能是不够的，未来功能型涂料肯定是发展趋势。如何在涂料本身的基础上增加及满足消费者这部分功能需求，是涂料业需要深度思考的方向。

　　广东发布全国首个抗病毒涂料团体标，准标准号为：T/GDTL 011―2020

　　与此同时，提高粉末涂料生产设备的智能化也很有必要。泽亨智能七轴粉末喷涂机器人，全自动化、高效率、高品质及生产数据信息化，为工程机械领域的客户提供高质量的喷涂解决方案；裕东Smart 600喷枪系统，喷涂一次上粉率高，轻松实现粉末涂装智能化。这些设备提高生产效率的同时提高粉末涂料产品质量，轻松达到了粉末涂料的自动化、智能化生产。

自动喷涂

　　2021年是“十四五”规划的开启之年，在全新的历史机遇之前，中国涂料的发展既要有灵魂，也要有根基。如今，我们置身于一个正在革新的时代，只有不断适应变化，不断创新，创新意识、质量意识到位，并搭上以市场为导向、以传统产业经济为基础、以经济与环境的和谐为目的的快车，才能在涂料行业、涂料细分领域行业更好地站稳脚跟。