成本大涨 门窗企业生存需理性调控

　　随着原材料、运输费用以及人工成本的不断上升，不少门窗产品开始涌现“涨价”趋势。成本上升带来的价格上涨，虽然是生存需要，但是企业仍需理性调控价格，并积极进行变革升级，这样才能在市场中存活下来。

　　不涨价，只能失血等死

　　某种程度上，成本上涨带来产品调价，对门窗行业是件好事。原因可能不言自明，但结果却吉凶难料。多年来我国门窗行业的成本上涨始终处于进行时，一些企业和品牌已不堪成本重负倒掉了，现存企业对于产品涨价也是小心翼翼，惟恐一着走错，带来经销商离队、市场丢失，企业身陷万劫不复。一些企业虽表面涨价喊得响亮，却高抬轻放，实则涨价微乎其微，或是价格涨上去了，折扣降得更多了，里外还是维持原状。

　　说是好事，是因为门窗企业可以正常应对市场上的风吹草动，不是怕这怕那，即使是面对市场竞争焦点的价格。对涨价的畏惧，既反映出价格杠杆的敏感已关乎企业的生存，也折射出涨价的结果可能是找死。但不涨价，任由成本吞噬企业发展血脉——利润，却是在失血等死。

　　理性调控价格，是生存需要

　　好多人认为，门窗产品的利润率较高，利润空间大，会对门窗产品以任何理由的涨价产生抵触，甚至指责，导致价格长期按兵不动。而门窗产品的高标价、低折扣，却也给人如此印象。但综合评价，门窗企业在历经价格血拼、成本上涨的多轮冲击后，早已不复往日的高利润，取而代之的是在高成本、同质化、产能过剩的产业环境下的勉强生存。遇到来自成本、资金等方面的任何感冒都可能致命，遇到库存高企、出口受阻等方面的任何打击都可能殒命，门窗企业的生存环境在恶化，生命质量在脆化。理性调控价格，是生存需要，是本能反映，也是成熟表现。

　　有人会说，企业应该通过强化管理、积极创新来消化掉上涨成本，而不是转嫁给消费者、由市场买单。此话不假，但高额上涨成本，有时企业是不可能完全消化掉的，门窗企业面对的成本上涨是刚性的，而且往往幅度比较大较。现在连国家都在出台政策措施帮企业降成本，“降成本”是今年五项重点经济工作之一，说明成本压力已随政策与人口红利消减而日趋增大，影响到产品的市场竞争力。

　　成本上涨，倒逼门窗企业变革

　　成本上涨是国内所有制造企业面临的共性问题，门窗行业作为资源、能源、劳动密集型产业，面对成本上涨压力，既要依托国家的改革创新带来的红利降低经营成本，更需通过自主创新、强化管理、提高全要素生产率等途径向内挖掘降成本潜力，尽最大努力消化掉成本上涨带来的挑战，提高产品性价比和竞争力。这对门窗企业将形成巨大的倒逼力量，是好事。要知道，来自市场的压力更会触动企业主动变革的决心。

　　说是好事，还有一个原因，成本上涨引发的生存挑战，价格上涨带来的不确定结果，将倒逼门窗企业加大自主创新和供给侧结构性改革，以产品创新满足消费升级需求，降低生产成本、提升产品价值、化解生存压力，而这，或许是最圆满的结局，大家最希望看到的结果。门窗行业存在的创新乏力、同质化竞争以及产能过剩等顽疾，在成本上涨的火上添油下，更趋病入膏肓。如不能实现创新驱动基础的转型升级，所谓的升级版只是纸上谈兵。

　　虽然涨价措施是企业来保持相对利润空间的存在，但是一味地涨价会逐渐丧失消费者的信任，从而得不偿失。门窗企业需要合理消化成本压力，主动进行升级改革，让品牌在市场中更具备竞争力。