扭转实体经营困局 门窗企业还需夯实基本功

　　日前，由国务院办公厅印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》(以下简称《意见》)出台，“意见”对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率作出部署。这一政策的出台无疑给举步维艰的门窗实体零售从业者们注入了一针强心剂。不过，业内人士也指出，来自政策方面的利好，并不意味着门窗实体经营能立即扭转困局。在等待具体措施落地前，门窗企业还需夯实基本功。

　　门窗企业：欲练神功还得夯实基本功

　　对众多门窗企业而言，过分盲从政策文件，势必陷入眼高手低的泥潭，毕竟远水解不了近渴，缺乏相应配套措施和细则的文件实际的效用是非常有限的。因此，门窗企业目前所要做的不仅仅是等待各项配套性政策细则的出台，更重要的是要不间断的坚持创新与探索。

　　门窗企业不应被一套“上乘武功心法”冲昏头脑，欲练神功还得夯实基本功。同时，虽然“新零售”趋势是线上线下融合发展，但门窗商仍需就实体店实际情况而言，并根据日常运营的具体情况进行改革与转型。

　　门窗零售业转型：打破界限、融合共通

　　打破界限、融合共通是零售业转型发展的新常态，面对线上零售增速放缓的事实，目前许多电商平台已经大力进军线下填补服务、体验漏洞，希望通过渠道优势互补来实现融合发展。但是，对于目前大多数的实体零售店来说，触网行动还局限在网上开店，还没有真正实现线上线下融合。

　　实体店没有把消费者的行为特征变成标准化的大数据，就无法实现线下和线上的信息共享。对于门窗实体零售业商来说，把线下的商品、服务、店铺还有客户全部数据化，是它未来需要解决的最根本的问题。