恶性价格竞争 捆绑门窗五金行业健康发展

　　随着门窗五金行业的不断发展，运用价格武器抢占市场，已成为门窗五金企业市场营销的重要手段。不可否认，价格战过去是一种不错的竞争策略，可在行业讲究品质竞争和整体利润不断下降的当下，低价竞争削减了企业的创新意积极性，从而导致企业，甚至是行业的病态发展。

　　多种原因导致价格战频发

　　当前，我国门窗五金产业频繁爆发价格战，这不是偶然，而是必然性。门窗五金产业内的价格战，以降价为主，是门窗五金企业为追求销量(利润却下降，甚至无利润)，在竞争激烈中，提高市场占有率的一种营销手段。门窗五金企业要想在残酷的市场竞争环境中生存和发展，抢占市场份额是必要条件，而过低的价格战却不利于行业的健康发展。

　　近年来，门窗五金行业产能过剩日趋严重，不少企业面临巨大的生存危机，而行业创新意识普遍缺乏，产品同质化泛滥，市场营销水平低下……面对这样的困境，大部分企业选择降价本无可非议，但是习惯了以低价格竞争，长期以往，企业也会承受着巨大的压力，也不利于整个行业的向前发展。而不少中小企业也被迫参与到价格战，由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语，损失惨重，市场沦陷，得不偿失。

　　无序价格竞争影响行业整体发展

　　门窗五金行业以中小企业为主其重扩大生产规模、轻创新、轻科技经费投入。这种一味追求重量的扩张、轻质的提升来抢占市场，不注重产品研发的现象，结果只能重复生产毫无竞争力了的低档产品——产能过剩，无疑又加剧了同行业之间市场的无序价格竞争，导致企业利润空间大幅度下降。

　　价格战是弊大于利，从企业角度来说，一些中小型门窗五金企业对自身资金链预算、分析不够深入，不管是迫于竞争压力降价，还是盲目跟风打价格战，最终导致资金链断裂，企业最终关门大吉。

　　从产品角度来说，不少中小型门窗五金企业为了在价格战的漩涡中求得生存，都在不断挑战产品质量的底线，严重影响了消费者对行业的认知度和信心，进而波及企业乃至行业的健康发展。

　　在激烈的市场竞争中，企业也是通过产品的价格(利润空间)来获取生存和发展的资本，当门窗五金企业都陷入的恶性价格竞争的泥潭时，会导致行业同类产品的利润空间缩小，如此，企业又何资本去谈发展?