“促销降价”成常态！家装门窗市场发展的诸多隐患

　　时下，受宏观经济下行以及上游房地产市场的影响，家装门窗行业整体陷入了缓慢的增长期，在这样的市场背景下，家装门窗厂商为了抢占更多的市场份额，拉动经济增长，可谓是绞尽脑汁大打促销战，以至于各种新兴促销方式在终端渠道中遍地开花，然而，新兴促销方式在缓解家装门窗厂商压力的同时，也带来了诸多隐患。

　　“不促即降”成为家装门窗行业新常态众所周知，时下，在家具建材行业一片低迷的趋势下，家装门窗市场也无疑例外地呈现出低迷的趋势，在这样外受宏观经济下行影响，内受需求不力的影响的内外夹击下，对于整个家装门窗行业来说，无一例外地陷入了存量竞争时代，在这样的趋势下，家装门窗厂商为了抢占市场份额，可谓是价格促销战在各个渠道遍地开花，成为了整个行业的发展新常态。

　　众所周知，时下，在家具建材行业一片低迷的趋势下，家装门窗市场也无疑例外地呈现出低迷的趋势，在这样外受宏观经济下行影响，内受需求不力的影响的内外夹击下，对于整个家装门窗行业来说，无一例外地陷入了存量竞争时代，在这样的趋势下，家装门窗厂商为了抢占市场份额，可谓是价格促销战在各个渠道遍地开花，成为了整个行业的发展新常态。

　　譬如就拿第二件半价来说吧，消费者只要在厂商活动期间购买任意两件产品，第二件产品(价格低的那一件)均可享受半价。对于消费者来说，半价实实在在的让利举动着实给广大消费者带来了实实在在的实惠，对于家装门窗厂商来说，在整体内需不足的情况下，这种促销活动着实能缓解厂商的存量压力，不过，新兴促销方式优势背后问题也是多多。

　　新兴促销方式优势背后带来诸多问题首先，从消费者的购物体验上来讲，过于频繁的促销活动，虽然一定程度上能给广大消费者带来实实在在的优惠，但是容易形成消费者的审美疲劳，久而久之，不仅消费者会对这种促销方式产生抵触、排斥的行为，长时间的话，也会让促销门窗厂商的品牌以及产品的声誉造成一定的负面影响。

　　其次，从家装门窗厂商的角度上来看，如果厂商一味地靠促销战来拉动市场需求以及引发广大消费者的关注的话，那么，可能会使整个家装门窗市场陷入“混乱” 的秩序当中，譬如，一些无底线的商家会凭借这样或者那样的促销活动，鱼龙混杂地推出一些质量没有保证的产品，这样一来有可能会误导消费者，会使行业进入不正当的竞争中来。

　　最后，从整个家装门窗行业的角度来看，这些促销战催生下的新兴促销手段，不仅一定程度上导致了一些品质不稳定、不可靠的产品流入市场，还可能导致整个行业陷入恶性竞争的状态，这样一来，不仅影响了家装门窗产品以及品牌的信誉度，还导致了整个行业与无数厂商陷入价格促销战的泥潭当中，由此，对于家装门窗厂商来说，唯有靠产品的质量说话，才能最终赢得市场与广大消费者的青睐与喜爱。

　　中国幕墙网ALwindoor.com 编辑部总结：在家具建材行业市场低迷的环境下，家装门窗厂商花样百出的促销手段，虽然一定程度上可以吸引广大消费者的注意，缓解厂商的库存压力，但过度的促销有可能会使整个行业陷入无序竞争，并导致价格困局。因此，对于广大家装门窗厂商来说，精准把控促销手段和促销力度才能促进行业的长远发展。

　　促销是一种营销手段，它的使用通常伴随的是“杀敌一千，自伤八百”，过度的促销以及肆意促销，引起的最终结果必然是谁也逃不了的价格战;要想精准把控促销手段和力度，必须要有充分的市场调研及品牌建设，确保产品的促销是为企业利润服务;通过扩大生产或技术研发，提高产品附加值及服务水平，获得企业期望的经济效益。目前的家装门窗市场，咋一看，似乎是无序竞争多过有序竞争，但其中机遇与风险并存;中国幕墙网编辑部建议家装门窗厂家能够保持冷静、严肃的心态，以致力于企业长期发展目标的眼光，用宏观科学的企业发展观，来指导企业的日常生产、经营活动，为老百姓生活中带来更多优质、实惠的门窗产品，为自己创立更好的家装门窗品牌，为中国门窗行业的发展添砖加瓦!