【铝博士网】 过去10年，涂料行业营销方式发生了颠覆性变化，发展速度可能唯有信息技术可与之媲美。新潮的营销工具和战略不出几年就被淘汰，新方法日新月异。近些年来，随着互联网以及移动商务的迅猛发展，涂料行业电子商务的重要性日益突出。很多企业开始成立电子商务部门，建立自己的网站开展电子商务、网络营销工作。同时，摆在企业以及行业面前的新的问题出现了——
那就是如何在网络上低成本、高效率、大范围地推广自己的企业和产品?如何有效地将客户点击率真正转化为成交率?如何有效地、精准性地控制企业营销成本?如何让涂企营销推广战略对同行以及竞争对手有很好地保密性?这一系列的问题，让很多涂企开始将眼光转到数字营销平台上来。
内容+技术：数字化3.0时代涂企营销新模式
何谓数字营销?
所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。
数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。
数字营销之前曾被看作是特殊领域的独立营销形式，但是，由于它提供了相同的受众沟通方式(只不过是以数字形式而已)，2003年开始已经经常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销领域(如直复营销)的营销形式。
3.0时代，技数、全场景、多屏成为数字广告三大利器
腾讯副总裁郑香霖日前在公开演讲中指出，中国的数字化进程已经迈入3.0时代，随着信息渠道的多样化和用户需求的个性化，消费者对于信息灌输已经感到厌倦，他们更乐于接受满足内心需求或引起情感共鸣的内容，因此营销行业首先要认识到传播是面向具有思想、情绪的“人”。
郑香霖认为：“面对消费者的变化，腾讯将通过媒体矩阵、销售矩阵、多屏矩阵多点布局，影响和引领数字化智慧生活，并与渠道商一起共创传播影响力。”对此，他进一步表示：“技数(技术加数据)、全场景、多屏已经成为数字广告三大利器。技数，为精准投放提供了强大的支持;全场景，给创意带来了更多的选择和更优质的体验;多屏，则构建了全新的营销场景实现更广泛的传播。”
解读营销趋势，携手改变行业格局
腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰也曾表示，今后的数字营销趋势是以“内容营销、移动营销、数据营销”并重。互联网平台利用大数据布局内容营销，创新品牌的营销模式，也创造了新的商业模式。在先进的移动技术条件的支持下，数字营销可以合理地借势大事件，通过网络直播等形式进行话题营销实现爆发式的传播。跨平台的大数据整合获得的精准导航，可以满足客户高效准确的投放需求。
技术内容并重，共创合作共赢
在新的营销挑战之下，内容和技术无疑成为营销创新最具驱动力的两大因素。在内容方面，慧聪网将巩固自身在内容方面的优势，秉承多渠道整合原则，并继续提高传播影响力、行业影响力。
总结
互联网浪潮之下，社会的商业模式、经济形态、业务流程正在逐渐发生着改变。未来的营销将朝着移动化、社交化、内容化三个趋势演进，表面看来，是新技术和新媒体在不断改变人的生活方式和习惯，而反过来看，则是人的生活演变和渴望在驱动更迭。正是在这大趋势下，越来越多传统企业开始为自身加注互联网基因，从传统的营销模式中走出逐渐向数字化营销转型。
物竞天择，适者生存——在未来的发展的道路上，涂料企业在练好内功，深耕产品线之外，还需注重“内外兼修”齐头并进，在加强自身专业度同时，乘御数字化 3.0时代之风，灵活运用数字营销提升品牌知名度，以更好的增加客户对涂料企业的品牌认知度和用户的粘性，在数字化营销时代引领涂料行业的弄潮儿。
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